Запуск бренда The Body Shop в Казахстане
В 2019 году с августа по декабрь бренд The Body Shop открыл два магазина в Алматы и один в Нур-Султане. Для продвижения на рынке была разработана маркетинговая стратегия и проведена рекламная кампания с привлечением казахстанского рекламного агентства. Реализация кампании 360° позволила бренду перевыполнить план продаж в 2019 году на 85%.
Цель рекламной кампании:
· Повысить узнаваемость бренда на новом рынке.
Задачи кампании:
· Анонсирование открытий магазинов;
· Информирование о продукции и ценностях бренда.
Составляющие рекламной кампании:
· Outdoor реклама в Алматы и Нур-Султане
· BTL и Indoor реклама в MEGA Alma-Ata, МЕГА Silk Way, Dostyk Plaza
· Запуск социальной сети Instagram с продвижением на ЦА
· Контекстная реклама
· Организация PR-статей в digital медиа Казахстана
· Продвижение через инфлюенсеров.
Цель рекламной кампании:
· Повысить узнаваемость бренда на новом рынке.
Задачи кампании:
· Анонсирование открытий магазинов;
· Информирование о продукции и ценностях бренда.
Составляющие рекламной кампании:
· Outdoor реклама в Алматы и Нур-Султане
· BTL и Indoor реклама в MEGA Alma-Ata, МЕГА Silk Way, Dostyk Plaza
· Запуск социальной сети Instagram с продвижением на ЦА
· Контекстная реклама
· Организация PR-статей в digital медиа Казахстана
· Продвижение через инфлюенсеров.
BTL
BTL в торговых центрах с демонстрацией продукции бренда с ароматами манго, банана, грейпфрута. Общение с покупателями носило развлекательный характер. Посетителям ТРЦ предлагалось с закрытыми глазами послушать аромат и угадать косметический ли это продукт или настоящий фрукт. Вовлекаясь в эту игру, клиенты тестировали продукцию бренда, получали информацию об открытии нового магазина и Welcome-купон на первую покупку.
INFLUENCERS
Коммуникации с блогерами проводилось в два этапа. На первом этапе тридцати блогерам была отправлена креативная рассылка: бьюти-бокс с продуктами-иконами бренда. Суммарный охват от активности составил 380 тысяч.
Вторым этапом было проведение ивента для блогеров в магазине непосредственно перед открытием флагманского магазина в ТРЦ Dostyk Plaza, 24 декабря 2019 года. Мероприятие посетило более 30 казахстанских инфлюенсеров, среди которых были эко и бьюти блогеры, местные журналисты и женщины-активисты. Для гостей ивента бренд подготовил вовлекающие и обучающие активности: Make-Up мастер класс, Skincare диагностику, обучение по использованию массажера The Body Shop для массажа лица, презентацию техники сухого брашинга тела кактусовой щеткой. В процессе общения представители бренда знакомили казахстанских инфлюенсеров с продукцией и ценностями The Body Shop.
Вторым этапом было проведение ивента для блогеров в магазине непосредственно перед открытием флагманского магазина в ТРЦ Dostyk Plaza, 24 декабря 2019 года. Мероприятие посетило более 30 казахстанских инфлюенсеров, среди которых были эко и бьюти блогеры, местные журналисты и женщины-активисты. Для гостей ивента бренд подготовил вовлекающие и обучающие активности: Make-Up мастер класс, Skincare диагностику, обучение по использованию массажера The Body Shop для массажа лица, презентацию техники сухого брашинга тела кактусовой щеткой. В процессе общения представители бренда знакомили казахстанских инфлюенсеров с продукцией и ценностями The Body Shop.
Результаты ивента:
· 76 публикаций в Instagram (посты и сториз)
· Охват 630 000
· 12 блогеров разместили персональные промокоды для подписчиков.
Результат продаж с использованием промокодов: 231 транзакция, Net Sales - 420 000 рублей.
· 76 публикаций в Instagram (посты и сториз)
· Охват 630 000
· 12 блогеров разместили персональные промокоды для подписчиков.
Результат продаж с использованием промокодов: 231 транзакция, Net Sales - 420 000 рублей.
+7 926 530 66 29
irinamyz@yandex.ru
irinamyz@yandex.ru
